Самое тяжёлое в коротких видео — не съёмка и не монтаж, а вопрос «что снимать сегодня». Если каждый ролик придумывается с нуля, идеи заканчиваются через пару недель, а публикации становятся нерегулярными. Рубрики решают эту проблему: вы один раз придумываете формат и дальше только наполняете его. Разберём, как придумать свои рубрики, снимать их пачками и понять, какие из них работают.
Почему серия сильнее разовых роликов
Рубрика — это повторяющийся формат с узнаваемым началом, структурой и оформлением. «Ошибка недели», «Разбор подписчика», «Один инструмент за минуту». У серии несколько преимуществ:
- меньше решений — структура уже есть, остаётся тема;
- узнаваемость — зритель с первых секунд понимает, что это за ролик, и знает, чего ждать;
- привычка — если рубрика выходит в один и тот же день, её начинают ждать;
- сравнимость — ролики одной рубрики легко сравнивать между собой и видеть, какие темы заходят;
- скорость — серию проще снимать пачками, чем разовые ролики.
Рубрика превращает поиск идей в заполнение шаблона. Творчество остаётся в теме, а не в том, как начать и чем закончить.
Как придумать 3–5 рубрик
Пять рубрик — разумный максимум для одного автора. Больше — и они начинают путаться между собой. Меньше трёх — однообразно.
Отталкивайтесь от вопросов аудитории
Лучший источник рубрик — то, о чём вас уже спрашивают. Выпишите десять вопросов из комментариев, личных сообщений и разговоров с клиентами. Почти всегда они складываются в несколько групп: «как сделать», «что выбрать», «почему не работает», «сколько стоит». Каждая группа — кандидат в рубрику.
Смешивайте типы
Хороший набор рубрик сочетает разные задачи. Пример для эксперта:
| Рубрика | Тип | Что внутри | Длина |
|---|---|---|---|
| «Ошибка недели» | Польза | Одна частая ошибка и как её исправить | Короткий ролик |
| «Разбор» | Глубина | Пример из практики по шагам | Ролик подлиннее |
| «Вопрос — ответ» | Диалог | Ответ на вопрос подписчика | Короткий ролик |
| «Инструмент» | Польза | Одна программа, приём или сервис | Короткий ролик |
| «За кадром» | Личное | Как устроена работа, мнение | Свободная |
Проверьте рубрику на запас тем
Прежде чем утвердить рубрику, напишите для неё десять тем. Если десять набирается легко — рубрика жизнеспособна. Если на третьей теме вы застряли — формат слишком узкий, его стоит расширить или объединить с другим.
Оформление серии
Чтобы рубрика узнавалась, у неё должны быть постоянные элементы:
- одинаковое начало — фраза или заголовок на экране: «Ошибка недели: …»;
- одна структура — например, «проблема → почему так → как исправить»;
- единый стиль субтитров и обложки внутри рубрики;
- одинаковый фон или ракурс — если снимаете в одном месте, серия выглядит цельно;
- постоянный финал — короткая фраза или вопрос к зрителю.
Не обязательно делать всё сразу. Начните с заголовка и структуры, остальное добавится по ходу.
Название рубрики стоит делать коротким и говорящим. «Ошибка недели» понятна сразу, «Пятничный бриф» — нет. Название будет звучать в начале каждого ролика и стоять на каждой обложке, поэтому лучше потратить на него пять минут и придумать вариант, который не надоест через месяц.
Съёмка пачками
Рубрики раскрывают пользу, когда их снимают партиями. Один вечер — запас роликов на неделю или две. Порядок такой:
- Подготовьте темы. Выпишите по 2–3 темы для каждой рубрики, к каждой — первую фразу и три тезиса.
- Настройте место один раз. Свет, фон, штатив, микрофон. Дальше вы их не трогаете.
- Снимайте рубрику за рубрикой. Сначала все ролики одной серии, потом другой. Так проще держать одинаковую интонацию.
- Делайте по несколько дублей на первую фразу. Начало ролика — самое важное, на него не жалко попыток.
- Меняйте мелкие детали между рубриками. Другая одежда или аксессуар — и зритель не заметит, что ролики сняты в один день.
- Сразу подписывайте файлы. «Ошибка_03», «Инструмент_02» — иначе через неделю придётся пересматривать всё.
Монтаж пачки
После съёмки остаётся гора исходников, и монтаж становится узким местом. Здесь помогает автомонтаж. В EditsCut вы присылаете видео, где говорите в камеру, и получаете ролик с вырезанными паузами и дублями, субтитрами, зумами и обложкой. Для рубрик полезны две вещи.
Во-первых, настройки запоминаются: если выбрали для серии темп и стиль субтитров, следующий ролик можно запустить кнопкой «Смонтировать» с теми же параметрами — серия получится одинаковой по оформлению. Во-вторых, несколько коротких дублей можно склеить в один ролик: если вы снимали рубрику кусками, собирать их вручную не нужно.
Заголовок рубрики можно задать в начале ролика и проверить в превью до запуска монтажа, а мелкие правки сделать словами после: «заголовок крупнее», «сделай короче».
Как понять, что рубрика работает
Через месяц-два у каждой рубрики накопится несколько выпусков. Сравните их между собой:
- какие рубрики досматривают чаще;
- после каких роликов приходят комментарии и вопросы;
- какие темы внутри рубрики собрали больше просмотров;
- какую рубрику вам самому интереснее снимать.
Сравнивайте выпуски внутри одной площадки и за похожий срок после публикации: ролик, вышедший вчера, ещё не успел набрать то, что набрал ролик месячной давности.
Слабую рубрику не обязательно закрывать сразу: иногда достаточно поменять начало или длину. Но если после пяти-шести выпусков она стабильно хуже остальных, освободите её место для нового формата. Темы из комментариев к сильным рубрикам — хороший источник идей для следующей пачки.